Campañas que salen
Del brief al lanzamiento
Un sistema práctico para diseñar, alinear y ejecutar campañas integradas sin que la coordinación se coma la estrategia.
Aprende a convertir un brief ambiguo en un plan que el equipo pueda entender, ejecutar y medir.
Apuntarte a la lista no implica ninguna compra.
Una campaña no suele fallar por falta de ideas.
Falla cuando el brief no define qué debe mover, cada equipo trabaja con una versión distinta, nadie sabe quién decide y la fecha llega antes que las decisiones.
Campañas que salen está pensado para pasar de una buena idea a un sistema de lanzamiento que pueda funcionar bajo presión.
Lo que serás capaz de hacer
- 01Convertir un brief abierto en un problema y un resultado concretos.
- 02Diseñar una arquitectura conectada con objetivos de negocio.
- 03Construir un plan GTM compartido.
- 04Definir responsabilidades y derechos de decisión.
- 05Coordinar agencias, talento, medios y partners.
- 06Detectar riesgos antes de que se conviertan en urgencias.
- 07Vincular actividad, señales e impacto.
- 08Preparar una lectura post-lanzamiento útil.
No sales únicamente con apuntes. Sales con un sistema de trabajo y una campaña estructurada.
¿Para quién es?
- Brand managers y marketing managers.
- Responsables de campañas o lanzamientos.
- Perfiles de estrategia, cuentas y producción en agencia.
- Profesionales que empiezan a coordinar equipos o partners.
- Equipos que necesitan una forma común de trabajar.
Te encajará especialmente si ya conoces los fundamentos del marketing, pero sientes que cada campaña se organiza desde cero.
No es una introducción general al marketing, un curso de redes sociales ni una colección de fórmulas virales.
Del brief a la siguiente decisión
-
01
Un brief que obliga a decidir
Problema, oportunidad, público prioritario, resultado, restricciones y no objetivos.
EntregableBrief de campaña de una página.
-
02
Una estrategia que cabe en una página
Propuesta, audiencias, función de cada canal, hipótesis y objetivos.
EntregableMapa estratégico y árbol de indicadores.
-
03
Alinear a quien decide y ejecuta
Stakeholders, responsabilidades, aprobaciones y cadencia.
EntregableMapa de stakeholders y matriz de responsabilidades.
-
04
Del plan a la activación
Canales, materiales, talento, partners, medios pagados, relaciones públicas, redes sociales y producción.
EntregableMatriz de canales, activaciones y materiales.
-
05
Operar el lanzamiento
Camino crítico, calendario, riesgos, decisiones e hitos.
EntregablePlan de lanzamiento, registro de riesgos y registro de decisiones.
-
06
Leer el resultado
Indicadores, aprendizajes y siguiente decisión.
EntregablePlantilla de informe de cierre y resumen ejecutivo.
Lo que te llevas
- Brief de una página.
- Mapa de stakeholders.
- Matriz de responsabilidades.
- Plan GTM.
- Calendario de lanzamiento.
- Matriz de canales y materiales.
- Registro de riesgos.
- Registro de decisiones.
- Árbol de indicadores.
- Plantilla de informe de cierre.
Experiencia real, explicada con método.
Soy Pablo Vaca Núñez, especialista en campañas integradas, GTM y activaciones en deporte y gaming. Durante más de 12 años he trabajado con marcas, agencias y equipos en campañas para Iberia y proyectos internacionales. Actualmente trabajo en Brand Marketing para EA SPORTS FC, soy cofundador de Hey Paul y profesor en UNIE.
Esta es una formación personal e independiente. No está patrocinada, aprobada ni impartida por Electronic Arts y no comparte información interna o confidencial.
FAQ
¿Necesito experiencia previa?
No es un curso de introducción. Está pensado para personas que ya conocen los fundamentos del marketing o han participado en campañas.
¿Tengo que traer una campaña?
No es obligatorio. El sistema puede aplicarse a una campaña propia o a un caso de práctica.
¿Está centrado únicamente en deporte y gaming?
Los ejemplos proceden especialmente de esos sectores, pero los principios de brief, GTM, coordinación, lanzamiento y medición son transferibles.
¿Es formación oficial de EA SPORTS FC?
No. Es una formación personal e independiente de Pablo Vaca Núñez.
¿Apuntarme implica comprar?
No. Recibirás información cuando se defina la primera edición y podrás decidir entonces.
Lista de interés
Escríbeme y te avisaré personalmente cuando se abra la primera edición de Campañas que salen.
Apuntarte a la lista no implica ninguna compra.